2017年12月28日，微信通過(guò)旗下多個(gè)公眾號(hào)宣布上線“小游戲”，相信這兩天大家應(yīng)該被名為“跳一跳”的游戲刷屏了，說(shuō)實(shí)話，文率小編也玩了，覺(jué)得非常的不錯(cuò)。目前，iOS和安卓的用戶，只需升級(jí)至6.6.1版本或申請(qǐng)內(nèi)測(cè)，即可體驗(yàn)小游戲帶來(lái)的樂(lè)趣，游戲入口中不僅只有跳跳這一款，同時(shí)也出現(xiàn)了歡樂(lè)坦克大戰(zhàn)、保衛(wèi)蘿卜、愛(ài)消除樂(lè)園等眾多小游戲。
按照微信的說(shuō)法，小游戲是小程序的一個(gè)類(lèi)目，他具有即點(diǎn)即玩，無(wú)需下載安裝，體驗(yàn)輕便等優(yōu)勢(shì)，還可以邀請(qǐng)微信好友一起玩，如：PK、圍觀等。不僅如此，小程序還被微信賦予了打通線上和線下的期望，先下門(mén)店運(yùn)用小程序引流是不錯(cuò)的選擇。
小游戲進(jìn)入方式：
1、微信更新到6.6.1主界面下拉，彈出菜單中可以在這里看到最近使用過(guò)的小程序、小游戲。
2、微信的發(fā)現(xiàn)標(biāo)簽頁(yè)、游戲菜單里，同樣可以看到之前玩過(guò)的小游戲。
3、在微信“搜一搜”直接搜索小游戲名稱(chēng)，并且能直接看到已加入的好友和他們的成績(jī)。
4、通過(guò)好友轉(zhuǎn)發(fā)，加入一款小游戲進(jìn)行互動(dòng)，形成自傳播。
但是值得值得注意的是，這類(lèi)游戲還是存在一定的局限性的，因?yàn)樗容^適用于快餐式的隨時(shí)隨地?zé)o聊時(shí)間段來(lái)一把。由于其短平快、過(guò)于輕量化的游戲很難讓用戶長(zhǎng)期沉迷，而且很容易陷入現(xiàn)象級(jí)游戲的困境，引起用戶審美疲勞失去繼續(xù)玩的興趣。
另外，小游戲由于開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)單，更多依賴(lài)創(chuàng)意與模式取勝，因此被抄襲被取代的成本低、概率高。例如說(shuō)通過(guò)換個(gè)logo、換一個(gè)人物體系與顏色體系，就成了一個(gè)新的游俠， 而這些山寨版源源不絕的流出，導(dǎo)致很多的用戶甚至都沒(méi)玩過(guò)原創(chuàng)版。
不過(guò)，一直以來(lái)，微信對(duì)于朋友圈誘導(dǎo)分享從來(lái)都沒(méi)有手軟過(guò)，如：去年出臺(tái)了針對(duì)朋友圈分享的政策限制，誘導(dǎo)關(guān)注與分享，初犯將會(huì)面臨封號(hào)30天、攔截鏈接、刪除誘導(dǎo)增加的粉絲和關(guān)閉流量主的處罰，二次違規(guī)將直接永久封號(hào)。
正因如此，這讓很多的創(chuàng)業(yè)者陷入到兩難的困境，一方面是由于創(chuàng)業(yè)成本、技術(shù)、人才有限，受到很多局限性的束縛，對(duì)于小游戲沒(méi)有太大的熱情，但卻往往寄望依賴(lài)社交網(wǎng)絡(luò)的病毒傳播效應(yīng)一夜成名。
從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，2016年整個(gè)手游行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)1682億，2017年手游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1700億，但H5游戲市場(chǎng)卻一直不見(jiàn)起色，由此可見(jiàn)，整個(gè)H5游戲的市場(chǎng)規(guī)模相比整個(gè)手游市場(chǎng)，還是相形見(jiàn)絀。
但從目前來(lái)看，微信小游戲更多是輕量級(jí)的產(chǎn)品，整個(gè)手游市場(chǎng)與H5游戲市場(chǎng)其實(shí)是向重度游戲的過(guò)渡階段，有數(shù)據(jù)顯示，H5游戲行業(yè)的現(xiàn)狀是重度游戲(如角色扮演類(lèi))占據(jù)了90%的市場(chǎng)規(guī)模。
如果說(shuō)此前微信與蘋(píng)果的贊賞大戰(zhàn)由于存在對(duì)于贊賞是用戶自愿的付出而非購(gòu)買(mǎi)行為存在著巨大的爭(zhēng)議，那么未來(lái)H5小游戲若衍生出來(lái)的道具購(gòu)買(mǎi)等卻是實(shí)實(shí)在在的購(gòu)買(mǎi)行為，所以創(chuàng)業(yè)者還是應(yīng)該要好好把握。
隨著H5不斷地發(fā)展，它與APP之間的差距會(huì)越來(lái)越小，甚至有可能會(huì)存在替代APP的趨勢(shì)，從這個(gè)角度去想創(chuàng)業(yè)者們?cè)谖磥?lái)還是有很大機(jī)會(huì)的。
總之，對(duì)于小游戲創(chuàng)業(yè)者而言，這是一個(gè)新的機(jī)會(huì)與方向，想要抓住機(jī)會(huì)就必須要摸清微信H5游戲的特性、用戶屬性以及平臺(tái)與小游戲局限性，拿出新的產(chǎn)品游戲思路，做到產(chǎn)品體驗(yàn)和收入與期望之間平衡很重要。
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